Под названием поля отображается его идентификатор. Идентификатор поля может быть использован в качестве переменной в сертификатах и сообщениях пользователям.
Вы можете указать любой идентификатор при редактировании или создании нового поля. Изменить идентификатор для полей типа Email, First Name, Last Name, Login, Job Title, Country нельзя.
При использовании идентификатора поля в сообщениях нужно заключать его в знаки процента. Например, %FIRST_NAME%.
Подробно об использовании переменных в сертификатах читайте в статье Создание PDF сертификата.